蜜思肤的“吸睛美学”

发布日期:2019-09-03

2019年,经济增速下降,消费层级分化,渠道持续分流,线上线下从冲击到胶着,走过“风口”的单品牌店,也从最开始的浮燥现状趋向更为理性的发展。做为中国化妆品单品牌领导品牌,也是单品牌领域“拓荒者”的蜜思肤,以其独特的江南调性的风格定位,在中国化妆品零售版图上一直深耕细作,而对于市场环境与消费者的精准定位,和针对性的品牌形象建设,是蜜思肤能够持续发展的重要因素。


 

当前,中国美妆消费者的认知正在经历一场集体变迁——从基础消费到品质消费,从大众消费到个性消费,在市场环境和消费者需求的持续嬗变下,品牌所赋予的文化,门店的整体风格调性是粘住消费者非常关键的因素。

 

蜜思肤创始人郑久炎,20岁开始创业,在化妆品店经营领域打拼多年的他,深谙品牌的设计调性与文化对消费者所产生的影响力,随着消费升级,消费者购买产品,不再仅是满足基本护肤需求,对于购物环境与服务体验感也会随之提升,品牌要把自己的文化通过产品包装、门店形象塑造、购物环境打造来进行融合,使消费者增强体验感,建立对品牌文化的认知,从而对品牌形成烙印。


这条街上颜值最高的化妆品店



为此,蜜思肤整合了全球的优质资源,对所有产品都进行了不同程度的升级,“升级后的产品更好地体现了蜜思肤独有的个性文化与产品颜值。”郑久炎说道。小编在蜜思肤门店走访时,看到店内的陈列,每一个细节都在力求突出江南的雅致格调。沁莲护肤系列引起了我的注意,据店员介绍这套产品主打补水,主要的产品成分是自白睡莲花提取精华,而莲花的清新雅韵恰恰可以代表江南的水韵天然的气质,也契合了蜜思肤品牌主张的精致、天然、水润美。为了突出这一点,在沁莲产品旁边放置了一套精致的莲花摆件,并与莲蓬相互辉映,让看到的人可以直接联想到太湖采荷的画面,强化场景感。



这种江南精致感,除了体现在产品包装和陈列的细节上,在门店整体装修风格上,蜜思肤店也有着超高的颜值。随着不断发展,蜜思肤门店形象从1.0升级到现在的4.0版本,门头形象采用色彩明亮的风格,清新淡雅,结构简洁流畅,更具时尚品质感的设计与店内呈现的简美、时尚、精致的情境相得益彰,使得门店形象张弛有度,外柔内刚,丰韵饱满。当顾客走进门店,如同徜徉在温婉的江南水乡,既能放松身心去感受“温润美,江南韵”的雅致,又能充分享受明快、静谧、舒适、愉悦的购物体验。


 

店内整体的设计与色彩搭配,都会给人视觉上的享受,留下深刻的印象。店内顶棚与货柜相呼应,都采用了黑色钢架结构,货柜层板选择了原色木板,简约中又透着设计感,带有大理石纹络的护墙板,走进店内,一股浓浓的现代江南风扑面而来。

 

一条街上,有这样的一家店,不论你身在何方,都让你感觉到犹如立身于江南的一隅,感受江南的细腻、感受情绪上的共振,让高楼林立,顶扛压力的都市人,在这里找到了自我释放的理由。

 

 

毫无疑问,这个有着自己独特的美丽哲学的化妆品单品牌连锁品牌,正在重新塑造美妆单品牌行业的竞争格局,已经开店400余家的蜜思肤,来日方长,未来无疑更值得期待。